Aumento delle vendite di Rolex di seconda mano nel mercato statunitense 'sottosviluppato'

Dato il rapido aumento delle azioni ai massimi storici, la domanda nel mercato degli orologi di lusso continua a stabilizzarsi dopo un boom e una crisi nel 2021-22. Specialmente negli Stati Uniti.

Watches of Switzerland, la gioiellieria con sede nel Regno Unito e con una crescente presenza nel mercato statunitense, ha dichiarato la settimana scorsa che le sue vendite negli Stati Uniti sono aumentate del 14% nel quarto trimestre fiscale, portando il rivenditore a risultati migliori del previsto.

Le azioni dell'azienda sono aumentate del 10% a seguito di questa notizia.

Il CEO di Watches of Switzerland, Brian Duffy, ha dichiarato che le vendite negli Stati Uniti sono state 'particolarmente forti' in una chiamata con gli analisti, definendo il mercato statunitense 'sottosviluppato'.

David Hurley, vicedirettore generale e responsabile delle Americhe presso Watches of Switzerland, ha detto a Yahoo Finance in un'intervista che le due sedi di vendita a New York City, un mercato in cui l'azienda è entrata solo nel 2019, hanno generato 100 milioni di dollari di ricavi nell'ultimo anno. L'azienda ha registrato 880 milioni di dollari di vendite negli Stati Uniti nello stesso periodo.

Un fattore chiave per l'azienda sono state le vendite di Rolex, in particolare del suo programma di orologi certificati usati. L'azienda ha dichiarato che il ricavo totale derivante da orologi usati e vintage - inclusi i Rolex certificati usati - è raddoppiato nel quarto trimestre fiscale rispetto all'anno precedente.

I risultati positivi di Watches of Switzerland si affiancano a una costante debolezza nei prezzi degli orologi di lusso, inclusi i Rolex. Secondo i dati di WatchCharts, che tiene traccia dei prezzi secondari degli orologi di lusso svizzeri, i prezzi dei Rolex sono scesi di quasi il 10% nell'ultimo anno; i prezzi complessivi degli orologi di lusso sono diminuiti del 12% nello stesso periodo.

I prezzi degli orologi di lusso hanno raggiunto il picco nella primavera del 2022.

A seconda mano Rolex Oyster Perpetual Submariner Date è esposto in vendita l'08 gennaio 2024 a Leigh-on-Sea, Regno Unito. (Foto di John Keeble/Getty Images)

Cosa è vecchio è nuovo di nuovo

Gli orologi usati sono ora la seconda categoria più importante di Watches of Switzerland.

Le vendite di orologi usati certificati aiutano anche i rivenditori ad affrontare un problema ricorrente soprattutto per le vendite di Rolex: l'approvvigionamento.

Hurley ha dichiarato che il settore dei Rolex certificati usati è stato 'molto riuscito' e ha affermato che l'ingresso dell'azienda nel mercato statunitense lo scorso anno ha 'alzato i risultati dell'intero settore al 100%.'

'Ciò conferisce alle persone quell'ulteriore fiducia e senza dubbio contribuirà a far crescere l'intero mercato secondario,' ha detto Hurley.

L'azienda ha comunicato agli analisti la scorsa settimana che la crescita della categoria è stata 'esponenziale' e ha dichiarato che entro la fine dell'anno prossimo le vendite di Rolex certificati usati potrebbero avvicinarsi al 20% del fatturato dell'azienda.

Il CEO Duffy ha detto agli analisti che l'azienda rimane 'soddisfatta del supporto che stiamo ricevendo per i progetti che stiamo portando avanti e per ciò che sta accadendo nel mercato nel complesso.'

Progetti che, in particolare, coinvolgono la continua crescita nel mercato statunitense.

'Quando si guarda al mercato degli orologi più ampio, gli Stati Uniti sono probabilmente il mercato più stabile là fuori,' ha detto Hurley.